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BRANDING
02.04.2006 - 28.05.2006
CentrePasquArt
Kunsthaus Centre d’art
Seevorstadt 71-75
Faubourg du Lac
CH - 2502 Biel / Bienne
T: +41 32 322 55 86 F: +41 32 322 61 81
info@pasquart.ch
http://www.pasquart.ch
me-ve:
sa-di:
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14-18h
11-18h
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Mosset, Olivier, RUSTOLEUM, 1992, laque sur toile, 213 x 428.5 cm, © Kunstmuseum St. Gallen
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BRANDING - L’oeuvre d’art entre authenticité et prestige, critique et spéculation
Exposition de groupe internationale
Chaque année, le CentrePasquArt organise une grande exposition thématique, lui permettant d'explorer un sujet social d'actualité à la lumière de diverses positions artistiques. En 2003, c'est d'abord la "scène artistique suisse" en soi qui a constitué le sujet de l'exposition IN DIESEN ZEITEN C'EST LE MOMENT; en 2004, I NEED YOU s'est penchée sur l'évolution de l'interaction entre l'oeuvre d'art et le public, et en 2005, HEROS A JAMAIS a repris le thème classique du héros pour y étudier tout ce qu'il conserve d'actuel dans l'art contemporain. Sous le titre BRANDING, l'exposition de cette année tente une nouvelle fois d'examiner un phénomène en pleine évolution.
Si à l’origine le branding fait référence au marquage au fer rouge des animaux d’un troupeau, le terme s’est enrichi de nouvelles significations au cours de ces dernières années. De nouvelles marques paraissent sur le marché à travers des modes de communication divers et, par l’effet de répétition, s’inscrivent dans la mémoire du public. Nous sommes ainsi quotidiennement assaillis de signes, de logos, de labels, de slogans publicitaires et nourris, malgré nous, de toutes ces marques. Nous vivons dans un monde de marques qui constituent à la fois un élément central du marché économique et un phénomène social. Qui ne reconnaît pas le logo de Nike, le M de la Migros ou le slogan "Connecting People" de Nokia ? qui ne pense pas à une entreprise de télécommunication en voyant la couleur Orange ? La qualité de la marque est déterminante pour la valeur marchande de l’entreprise qui la lance. Un des critères essentiels d’une marque est donc sa reconnaissance immédiate et son caractère unique.
Les artistes sont amenés eux aussi à se créer une "marque", qui les identifie infailliblement. Leurs oeuvres vivent du marché et des relations mutuelles avec le public, tout en se situant dans un rapport de tension entre authenticité et prestige, critique et spéculation. A travers 28 positions contemporaines, cette exposition examine dans quelle mesure le "branding" est un facteur constitutif – conscient ou inconscient – de la création artistique. Certains artistes noyautent le monde du business et de la mode, s'approprient à des fins diverses des méthodes ou des labels existants, et vont jusqu'à créer leurs propres produits et marques. D'autres, en revanche, se distinguent par leur seul langage plastique ou leur écriture parfaitement reconnaissable: ce que l'on entend aujourd'hui par "branding" est-il une composante intuitive ou évidente d'une "bonne" oeuvre d'art ?
Dans l’exposition au CentrePasquArt, les oeuvres d’art contemporain sélectionnées développent les thèmes suivants: 1. L’origine du branding (introduction); 2. Le langage visuel en tant que marque (style, écriture, typographie, forme, matériau); 3. Les citations et les critiques de marques; 4. L’esthétique des marques; 5. Les labels artistiques; 6. Les stratégies d’entreprise en tant que concepts de création artistique; 7. "branding et design", l’Ecole d’Arts Visuels Berne Bienne présente au Vidéoforum deux travaux actuels réalisés par le cours préparatoire pour la maîtrise fédérale des Graphistes diplômés; 8. "La collection d’entreprise" – ou les collections d’art en tant qu’instrument de branding pour les entreprises – sous le même titre et parallèlement à celle du CentrePasquArt se tient une exposition de La Mobilière dans son siège principal à Berne.
Commissaire de l’exposition: Dolores Denaro, directrice CentrePasquArt
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Les artistes de l’exposition
• Sam Abell (USA) • Francis Baudevin (CH) • Thomas Baumgärtel (DE) • Otto Berchem (USA/NL) • Daniele Buetti (CH) • Barbara Bunker (CH) • f & d cartier (CH) • COM&COM (CH) • herman de vries (NL/DE) • Philippe Decrauzat (CH) • Stéphane Ducret (CH) • etoy (CH) • Sylvie Fleury (CH) • Nic Hess (CH) • Jenny Holzer (USA) • Ingold Airlines (CH/DE) • San Keller (CH) • Alexander Kosolapov (RUS/USA) • Bernhard Luginbühl (CH) • Urs Lüthi (CH/DE) • Barbarella Maier (CH) • Burton Morris (USA) • Olivier Mosset (CH/USA) • PROTOPLAST (CH) • Albrecht Schnider (CH/DE) • Ben Vautier (CH/FR) • Lawrence Weiner (USA) • Rémy Zaugg (CH).
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Les nouvelles publications
BRANDING: Dans le cadre de l’exposition, une publication (dt./fr.) richement illustrée paraît aux éditions Verlag für Moderne Kunst Nürnberg et edition clandestin, Bienne, avec des textes de Jörg Becher (rédacteur au magazine économique Bilanz), Marianne Burki (responsable des arts visuels Pro Helvetia), Dolores Denaro (directrice du CentrePasquArt, commissaire de l’exposition, Liselotte Wirth Schnöller (commissaire de la collection d’art de La Mobilière) ainsi que des descriptions de toutes les oeuvres (160 pages, 120 illustrations, en couleur, relié).
ART & BRANDING: Dans le cadre de l’exposition "Branding" au CentrePasquArt Bienne, Kornelia Imesch, responsable du Forum scientifique de l’Institut suisse pour l’étude de l’art Zurich, présente la dernière publication de l’ISEA intitulée "Art&Branding" avec des textes d’histoire de l’art et d’économie.
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Les manifestations
• 30 avril 2006, 10h30: Présentations des publications
• Sa 1er avril 2006: 17h00 Vernissage avec PRÉLUDE MUSICAL de STIMMHORN (Balthasar Streiff et Christian Zehnder)
• Sonntags-MATINEE avec discussion publique, organisée par PRO HELVETIA et présentation de la nouvelles publication de l’ISEA
• NOCTURNE rencontre avec les artistes, en collaboration avec la Chambre Economique de Bienne-Seeland CEBS et l’Ecole d’Arts Visuels Berne Bienne B:B
• SEMAINES PROMOTIONNELLES pour les écoles
• PERFORMANCES
• Exposition de collection de La Mobilière dans son siège principal à Berne
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Les partenaires de l’exposition et des manifestations
• Collection d’art de La Mobilière • Fondation du Jubilé de la Société suisse La Mobilière suisse • Pro Helvetia Fondation suisse pour la culture • Ecole d’Arts Visuels Berne Bienne B:B • Chambre Economique Bienne-Seeland CEBS • Institut suisse pour l’étude de l’art ISEA
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